В 2018 году телеканал HBO официально завершил свою историю в мире бокса. Его место должен был занять амбициозный новый проект — стриминговая платформа DAZN.
Начало пути DAZN в боксе
Основная ставка была сделана на ведущего британского промоутера Эдди Хирна из Matchroom. Стороны заключили масштабный восьмилетний контракт, предоставив бизнесмену внушительный фонд в размере 1 миллиарда долларов США.
Хирн активно пытался закрепиться на американском рынке, однако его усилия зачастую оказывались безуспешными. Бойцы из «пула» PBC Эла Хэймона отказывались сотрудничать с Эдди, часто высмеивая его и подчеркивая свою лояльность. Привлечь их не удавалось даже астрономическими гонорарами.
Почти удалось подписать настоящую звезду, но та подвела: Майки Гарсия потерпел поражение от Сандора Мартина и завершил карьеру. Оскар Де Ла Хойя (Golden Boy), который также развивал свои проекты на DAZN, регулярно иронизировал над неудачами «партнера». Возможно, он и смог бы перехватить у Хирна роль лидера, если бы не скандал с Канело Альваресом.
Работа Хирна в основном подвергалась критике со стороны коллег, фанатов и экспертов. Единственным его «достижением» стало расшатывание мира бокса путем завышения гонораров, то есть начало той работы, которую позднее подхватил и продолжил Турки Аль аш-Шейх со своими партнерами.
К слову, именно глава Matchroom привёл ютуберов в профессиональный бокс. Но об этом как-нибудь в другой раз…
Почему DAZN не смог сразу заменить HBO?
Попытка DAZN заменить HBO изначально была обречена на провал. Причина крылась в абсолютно разном охвате аудитории: с одной стороны — самый популярный кабельный канал Америки, с другой — молодая спортивная стриминговая платформа.
К тому же, сам подход к бизнесу кардинально отличался. «Классический» подход HBO заключался в ставке на качество продукта. Как только вместо качества акцент сместился на количество, рейтинги начали стремительно падать, что в итоге привело к закрытию боксерского проекта.
DAZN же с самого начала позиционировал себя как «мировой центр бокса», стремясь увеличить количество событий на своей платформе. Появились даже бои знаменитостей. Однако по-настоящему масштабных вечеров было минимум, поскольку все ведущие промоутеры мира продолжали «тянуть одеяло на себя» — договориться с ними было сложно или почти невозможно из-за эксклюзивных соглашений.
Как DAZN стал мировым центром бокса?
В 2023 году из мира бокса ушёл второй из «трех китов» — телеканал Showtime, где проводил свои ивенты Хэймон и его PBC. Остался лишь Top Rank Боба Арума на спортивном телегиганте ESPN.
Руководство DAZN хотело видеть Хэймона на своей платформе, но тот предпочел Amazon Prime. С тех пор присутствие Эла на рынке значительно сократилось, и теперь он проводит не более шести вечеров бокса за год.
В 2025 году из бокса вышел и ESPN. В этот момент вновь стали активно говорить об «умирающем боксе». Особенно учитывая, что соглашения с DAZN заканчивались как у Хирна, так и у Де Ла Хойи.
Однако в первом квартале 2026 года DAZN переписал историю. Платформа собрала под своим крылом практически всех ведущих промоутеров мира: Matchroom, Queensberry, Top Rank и Golden Boy.
Причем, судя по инсайдерским слухам, топовый контракт остался только у Хирна. Более того, Эдди продлил соглашение с Турки Аль аш-Шейхом, и на него будут делать ставку в новом сезоне Riyadh Season. Не потому, что он превосходит остальных, а потому, что он проявляет большую лояльность к тем, кто платит.
Почему бокс «переболел»?
Ранее в боксе существовали две мощные силы — HBO и Showtime. Была конкуренция, было качество продукта и здоровая экономическая ситуация, регулируемая законом спроса и предложения.
С переходом бокса на стриминговую систему начался хаос. Показатель «предложения» существенно вырос, в то время как «качество» заметно снизилось. Соответственно, снизился и «спрос» — фанаты разочаровались продуктом.
«Гонка вооружений» за топ-талантами завершилась очень быстро. Фактически все игроки (за исключением DAZN) пришли к выводу, что инвестиции в бокс — это бессмысленное и неокупаемое предприятие.
Эта ситуация позволила стриминговой платформе к началу 2026 года совершить нечто потенциально грандиозное — собрать у себя практически всех лучших (кроме Хэймона).
Оцените иронию опытного промоутера Кори Рапача: «Если в 2018 году целью DAZN было завысить гонорары, спровоцировать гонку за талантливыми бойцами, усилить раскол индустрии и дождаться того момента, когда остальные решат, что инвестиции в этот спорт себя не оправдывают, чтобы затем объединить на своей платформе большинство американских промоутеров, то их миссию можно считать выполненной».
А вдруг план DAZN именно так и выглядел?
